Jangan Asal Jiplak dan Viral, Begini Kunci Sukses Produk Lokal Dicintai Masyarakat

Rabu, 16 Agustus 2023 – 12:15 WIB

JAKARTA – Produk lokal tengah digencarkan saat ini melalui berbagai upaya untuk meningkatkan perekonomian di daerah sekaligus mengenalkan keunikan serta kreativitas yang dimiliki. Meski begitu, masih banyak brand lokal yang kerap kesulitan bersaing di bisnis global lantaran sangat kompetitif.

Brand lokal digadang-gadang mampu meningkatkan perekonomian negara disertai kecintaan masyarakat akan produk negeri sendiri. Akan tetapi, masih banyak masyarakat yang enggan memilih brand lokal karena dianggap belum setara dengan brand terkenal asal luar negeri. 

“Sangat sulit membangun orisinalitas bukan karena kita enggak bisa, tapi banyak sekali wirausaha yang masih di level belajar,” ujar aktivis brand lokal, Arto Biantoro, dalam konferensi pers Pejuang Lokal #TakGentarCekOutSekarang yang digelar Blibli di Jakarta, beberapa waktu lalu.

Ilustrasi keranjang belanja di e-commerce.

Menurut Arto, penting untuk brand lokal mampu membentuk identitas agar konsumen mengenali cirinya yang khas. Selain itu, keunikan sebuah brand akan membuatnya berbeda dan dilirik oleh konsumen. Maka, kunci utama dari hal ini dengan menegaskan orisinalitas dan bukan sekedar menjiplak karya lain.

“Membangun identitas yang orisinal penting, misalnya dengan menjadi official store di e-commerce, memenuhi perizinan dan sertifikasi produk sesuai aturan pemerintah sehingga dapat membangun kepercayaan dan memengaruhi proses pengambilan keputusan berbelanja,” tambah Arto.

Dari orisinalitas ini, Arto menilai bahwa konsumen akan mengenali dari jenis produk tersebut dan tak sekedar viral. Selanjutnya, keunikannya itu akan membangun citra kuat di hati konsumen. Arto mencontohkan konteks orisinalitas ini merujuk pada pemahaman akan budaya, sejarah, serta adat suatu daerah yang akhirnya menonjol dari sebuah produk.